游戏上线抽奖玩营销，是送福利还是坑爹？
[size=3]游戏走到今天已经不如十年前那么单纯了游戏品质可能更好一些，但是敛财的本领也更强一些了，最重要的一点就是，游戏竞争太多了，玩家人气被瓜分，再无传奇一家独大，魔兽一家牛B的局面了，于是，如何吸引玩家就成了游戏营销的头等大事。从名人代言到妹子出镜，然后就是选美、线下活动，但是用的最多的就是抽奖送福利了。玩家抱着这种撞大运的心境，无数连再来一瓶都没开到过的玩家开始了游戏抽奖之旅，而他与奖品的距离，差不多是火星到月球的距离，久而久之玩家都麻木了。
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[b]在基础上翻上，在陈旧上展望——抽出花来[/b]
其实一款游戏失败，主要是社区互动的失败，玩家间的人情淡化和不断推出的新内容让玩家无法适应玩家流失的重要手段。但是，对于热衷营销的官方来说，他们总会能过各种奇思秒想的奖口来赢的游戏人气，或者对他们来说，这也是一件很爽的事情。从爱疯到爱怕，从电脑到充气娃娃，从避孕套到伟哥药，从虚拟货币到真金白银，可谓是煞费苦心。玩家从希望到失望，到麻木，或者最终觉的‘受骗’，但是，却心甘情愿的沦限，因为在抽的那一刻就知道有些东西不能强求。
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[b]蛇用苹果诱惑了夏娃与亚当，游戏商用苹果诱惑玩家[/b]
蛇用苹果诱惑了夏娃亚当，干柴烈火吃了禁果，所有有了上帝治下的人类(其它的是女娲娘娘拿泥巴捏的)游戏商用苹果刺激了很多玩家的眼球。对于大多数的玩家来说，他们有自己不能中奖的心理准备，但是，不费钱只付出几分钟的时候，许多玩家还是乐意行一次举手之劳的，虽然机会很缈茫，但人对希望总是会抱有太多幻想。所以，这一招很有效的拉动了游戏的人气，为游戏积累人数起到了重要作用，然而，这一措施现在已经成为90%游戏搞人气的重要手段。不管任何游戏，一条铁律是无法打破的，那就是人气决定营利，对于收费游戏来说，人多，点卡烧的多，赚的多;对于免费游戏来说，羊多，意味着愿意掏钱的狼也就越多。利用非RMB玩家，可以达到刺激消费的目的。
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[b]先行先试，做第一个吃螃蟹的人[/b]
游戏圈里从来不缺人才，缺乏的是创意和点子，不管是抽奖还是各种活动，基本都是同出一辙，甚至连奖品都是一样的;大多数运营商都学习小马哥，不做第一个吃螃蟹的人，即不先行先试也不承担风险，这也就造就了抽奖营销越来越泛滥。从营销创意上来说，这个圈里并不乏有创造性的营销，比如2006年《征途》的免费游戏和网游工资都推动了国内游戏发展革命性的一步，在当时的史玉柱是一个极度饥渴而又有进攻性的IT战略家。2011盛大凌海自卖激活码，又让游戏玩家知道了作为第一批先行者的无奈，游戏资格还可以买卖。但是，大家愿意学习的还是抽奖，从游戏内的消费品到实品，不管是作为一种噱头营销，还是实打实的为玩家着想，都有粥少僧多的嫌疑，或者官方推出抽奖的心里就如同红楼梦里袭人得了王夫人几件衣服的想法一样——东西好不好且不说，好歹是个彩头。
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挡不住的运气，档不住的狗血[/b]
很多游戏抽奖都有玩家反应虚假，玩家头痛，其实官方也头痛。很多人说奖品是噱头，其实游戏宣传不在乎这点小钱的，当然也保不住底下的人暗箱操作，于是很多游戏看到有玩家中奖都会拼了命的宣传来清白自己奖品是真的。比如前两天育碧旗下游戏《全民足球》法国里昂行大奖揭晓了，可是狗血的是抽奖的玩家却一直没能领奖，就如同彩票中了五百万无人领奖一样令人唏嘘。这种心情我们也能理解，针对抽奖不断投入的惯性和预期的希望落着，让无数玩家抽过都忘，这也让《全民足球》的官方纠结万分。为了以证《全民足球》法国里昂奖的真实，以及官方的真诚态度，官方四处通缉中奖玩家，以求玩家迅速露面远赴法国之行。很明显，这位玩家多年抽奖的任劳任怨引起了幸运之神的关注，但是这种关注带来的直接后果没准是他悲喜交加郁闷或者更加精彩的法国之行。[/size]
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[b]在基础上翻上，在陈旧上展望——抽出花来[/b]
其实一款游戏失败，主要是社区互动的失败，玩家间的人情淡化和不断推出的新内容让玩家无法适应玩家流失的重要手段。但是，对于热衷营销的官方来说，他们总会能过各种奇思秒想的奖口来赢的游戏人气，或者对他们来说，这也是一件很爽的事情。从爱疯到爱怕，从电脑到充气娃娃，从避孕套到伟哥药，从虚拟货币到真金白银，可谓是煞费苦心。玩家从希望到失望，到麻木，或者最终觉的‘受骗’，但是，却心甘情愿的沦限，因为在抽的那一刻就知道有些东西不能强求。
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[b]蛇用苹果诱惑了夏娃与亚当，游戏商用苹果诱惑玩家[/b]
蛇用苹果诱惑了夏娃亚当，干柴烈火吃了禁果，所有有了上帝治下的人类(其它的是女娲娘娘拿泥巴捏的)游戏商用苹果刺激了很多玩家的眼球。对于大多数的玩家来说，他们有自己不能中奖的心理准备，但是，不费钱只付出几分钟的时候，许多玩家还是乐意行一次举手之劳的，虽然机会很缈茫，但人对希望总是会抱有太多幻想。所以，这一招很有效的拉动了游戏的人气，为游戏积累人数起到了重要作用，然而，这一措施现在已经成为90%游戏搞人气的重要手段。不管任何游戏，一条铁律是无法打破的，那就是人气决定营利，对于收费游戏来说，人多，点卡烧的多，赚的多;对于免费游戏来说，羊多，意味着愿意掏钱的狼也就越多。利用非RMB玩家，可以达到刺激消费的目的。
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[b]先行先试，做第一个吃螃蟹的人[/b]
游戏圈里从来不缺人才，缺乏的是创意和点子，不管是抽奖还是各种活动，基本都是同出一辙，甚至连奖品都是一样的;大多数运营商都学习小马哥，不做第一个吃螃蟹的人，即不先行先试也不承担风险，这也就造就了抽奖营销越来越泛滥。从营销创意上来说，这个圈里并不乏有创造性的营销，比如2006年《征途》的免费游戏和网游工资都推动了国内游戏发展革命性的一步，在当时的史玉柱是一个极度饥渴而又有进攻性的IT战略家。2011盛大凌海自卖激活码，又让游戏玩家知道了作为第一批先行者的无奈，游戏资格还可以买卖。但是，大家愿意学习的还是抽奖，从游戏内的消费品到实品，不管是作为一种噱头营销，还是实打实的为玩家着想，都有粥少僧多的嫌疑，或者官方推出抽奖的心里就如同红楼梦里袭人得了王夫人几件衣服的想法一样——东西好不好且不说，好歹是个彩头。
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挡不住的运气，档不住的狗血[/b]
很多游戏抽奖都有玩家反应虚假，玩家头痛，其实官方也头痛。很多人说奖品是噱头，其实游戏宣传不在乎这点小钱的，当然也保不住底下的人暗箱操作，于是很多游戏看到有玩家中奖都会拼了命的宣传来清白自己奖品是真的。比如前两天育碧旗下游戏《全民足球》法国里昂行大奖揭晓了，可是狗血的是抽奖的玩家却一直没能领奖，就如同彩票中了五百万无人领奖一样令人唏嘘。这种心情我们也能理解，针对抽奖不断投入的惯性和预期的希望落着，让无数玩家抽过都忘，这也让《全民足球》的官方纠结万分。为了以证《全民足球》法国里昂奖的真实，以及官方的真诚态度，官方四处通缉中奖玩家，以求玩家迅速露面远赴法国之行。很明显，这位玩家多年抽奖的任劳任怨引起了幸运之神的关注，但是这种关注带来的直接后果没准是他悲喜交加郁闷或者更加精彩的法国之行。[/size]
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说的透彻
