“一剧两星”时代来袭 明星片酬恐遭腰斩

[table=80%,#b2a2c7,#b2a2c7,1][tr][td] [align=center][attachment=7896884][/align] [table=100%,#d8d8d8,#b2a2c7,1][tr][td] 有消息称，2015年1月起，各卫视的电视剧播出将实行“一剧两星”的播出政策，对于电视剧的播出，政策中也有所规定，除了一部电视剧最多只能在两家卫视播出外，每家卫视晚间黄金档只能播出两集电视剧，而这对当下电视荧屏上较乱的播出现象也有所管控。 如果政策正式出炉，也会给电视台、制片方、演员、视频网站带来不小的变化。腾讯娱乐也采访了多位电视台的工作人员、知名制片人、著名导演以及影视公司高层，对这一现象进行分析。 几位受访人均表示，政策的实施的影响肯定是积极的， 而且对演员片酬虚高的现象可能会有所调控，而卫视和影视公司的排名也有可能将重新洗牌。 何为“一剧两星”？ 当下电视剧的播出大多是独播或者一部剧四家上星频道同时播出的形式，也就是业内常说的“一剧四星”。而即将实行的“一剧两星”政策，则是一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出，而这一政策的实施，也意味着实行10年的“4+X”政策将退出电视剧舞台。 对演员影响—— 片酬有望下降 靠明星撑台不好使 演员片酬一直颇受业内诟病，而片酬的居高不下，也直接导致电视剧的制作成本提高。虽然近年时不时地就会有制片人、导演、电视台出来炮轰一下演员片酬虚高的事情，但一直未能起到釜底抽薪的作用，大多都是雷声大雨点小。 演员片酬虚高，也有一个原因是片方肯出钱请，电视台肯出钱买，一个愿打一个愿挨，但一剧两星实施后，财大气粗的电视台和片方都得有所顾忌。 《麻辣女兵》、《神犬骑兵》等剧的制片人何静(微博)就直言，政策实施后，对演员片酬疯长这种现象肯定会进行遏制。而由于一部剧首轮能播出的卫视少了，电视剧的成本也会逐渐回落，同时演员的片酬也会相应下调，著名导演刘江表示，“电视剧靠明星支撑的非理性行为会有所减少。”而电视台方面也均表示希望演员的片酬能够有所下调。 对产业的影响—— 产量不变质量提高 细分更专业跟风有缓解 相比前几年，2013年国产电视剧的产量虽然高达1.5万集，但也比上一年度下降了2000集，不过，这样的回落依然难解电视剧“供大于求”的状况。如果“一剧两星”能够实施，电视剧播出的这种现状将得到比较好的缓解。 那么“一剧两星”的实施会不会再增加电视剧的总体产量？何静表示，电视剧的年产量应该不会因为政策的实施而数量陡增，“还是在每年的一万五千左右。”小马奔腾电视剧总经理李立功也认同这一看法，认为电视剧的产量不会有所增加，但电视剧的质量肯定会有所上升，“肯定会有很多精品出现。” 他还直言，一剧两星同时也会让电视剧生产的种类增加，市场细分会更专业，片方对某类剧跟风的现象也会有所减少。 对电视台影响—— 编排更合理 协调更方便 对于电视台来说，虽然四星播出会分摊购剧成本，但每次为了协调某部剧在四家卫视的播出时间，几家卫视都要费劲一番心思，要么砍剧、缩剧，要么就是先用别的影视剧填补空档，等着和其他卫视一起播出。有电视台的工作人员表示，一剧两星如果实施，对于电视台的编排、播出来说会轻松很多。 购剧成本增加 卫视排名或洗牌 四星播出一部电视剧，也就是四家电视台共同购买、分担风险，100万一集的电视剧，每家卫视支付25万就可以，但如果变成两星，一家卫视的就要支付50万，购剧成本明显增加。 某一线卫视的工作人员表示，如果市场没法对演员的价格进行控制，那制作公司的成本就会全部加到电视台的头上，“影响最大的还是二三线卫视，如果实现新政，他们要用以前独播剧的价格，才能买到首轮剧了。” 何静告诉记者，一剧两星的实施，对未来的卫视的格局阵营分布会带来洗牌效应的预期，“像现在这样，排名前五、前十一直被固定的几家卫视占据，新的播出政策带来的可能会有意想不到的变化，未来卫视前十的排名也可能会有变化。” 竞争更加激烈 卫视改走差异化道路 一剧四星卫视们打得头破血流，一剧两星后，卫视之间的争夺肯定会更加惨烈，而这也集中在好剧的争抢上。有卫视的工作人员就透露，电视台对稀缺的热门电视剧只会进行剧更加激烈的竞争。何静和刘江都认同“内容为王”，“电视台也要靠作品说话，有品质的好剧，未来会是市场追逐的目标。”何静如是说。 李立功则称“一剧两星”政策对电视台打造自己的品牌也有一定的帮助。以前四星联播时，一些小的电视台根本都不受关注，但如果改成一剧两星，不少实力没那么强的电视台就可以打造自己的特色，进行差异化竞争，这对品牌也是一个较好的传播。 有效推动二轮播出 检验真正好剧手段 “一剧两星”实施后，电视台新剧的播出量就会成倍增加了吗？有卫视的工作人员表示，其实并非如此，政策实施后，新剧播出量会有所提升，但并不会成倍增加，而是不少电视台会选择对精品剧进行二轮播出。 何静就表示，即将在暑期播出的《神犬骑兵》，二轮的预期就非常好，政策的实施对电视剧的二轮播出会形成非常有效的推动。导演刘江也这么认为，“一剧两星首轮播出不可能释放完一部好剧所有能量，会有二轮、三轮、四轮的播出，重播率会很高。” 刘江随后还直言，对二轮剧播出的推动，也可以对一部剧的好坏进行检验，如果是四星播出，片方用大明星蒙骗卫视一次，钱就收回了，但二轮不行，肯定是好剧电视台才会再播。正因为此，一些想靠明星来制造噱头的电视剧，也很有可能会面临收不回成本的尴尬境地。 对制片方影响—— 投资减少小成本剧增多 一年内制作阵营或洗牌 电视台无法再花1/4的钱买一部电视剧了，压力不小，而对片方来说，同样也要在成本上进行核算。刘江告诉腾讯娱乐，从片方角度看，最直观的就是市场缩小了，成本要降低了。 而其他影视公司同样也要考虑如何控制成本，何静称，如何把控成本、性价比，以达到预期的利润率，也会让投资方和制作公司洗牌，“可能会在三个季度或者一年内，制作的阵营排名也会洗牌。” 李立功则认为所谓的大制作电视剧，也会逐渐回归到制作本身，而并非前几年所宣扬的投了多少钱。不仅如此，演员片酬的下调以及投资的降低也致使不少小成本电视剧增加，以便更加利于一些二三线卫视的播出，同时对片方收回成本也更有好处。 消耗库存 未播剧机会来临 新政的实施，对于不少未能播出的电视剧来说，也是一个机会。不少电视剧都是被卫视购买，但因为编排等原因未能播出，或者就是因为某种原因，一直没卖出去，为此，何静笑称，它们的机会来了。 何静表示，新政实施后，市场需要一段的时间进行自我调整，而这段时间预计会持续到2015年的下半年，与此同时，电视台也会消化部分市场挤压的电视剧，而这些剧既不是新剧，但也没有播出过，质量同时也不错，它们很有可能会成为某些电视台首轮播出的选择。 不会减少剧集长度 一天两集拉动平均收视 一剧两星、一天两集，这样的播出编排，让原本一天三集，10天可以播完的电视剧延长到了15天，这样对片方和电视台来说是好是坏，片方会不会因此减少剧集？ 何静直言，这对片方和电视台来说都不是坏事，“对于我们来说希望每部剧播出时间加长，对拉动平均收视率。一部剧播15天比播10天的收视份额、平均收视率会更好。” 对视频网站影响—— 短时间承担片方压力 购片策略或调整 电视台的购片压力大，影视公司一时又没法把价格降下来，怎么办？其实视频网站是一个很好的“解压”平台。 何静直言，短期来说，视频网站的购买对片方来说在资金上会有一定的缓解，刘江也表示视频网站对电视剧市场会有一定的补充。 除此以外，何静还直言，视频网站可能也会根据“一剧两星”的政策进行策略的调整，会根据播出平台对某些剧进行新的价格评估。 此外，价格方面，何静称，短期内还不是很好预估，但从执行层面看，她的预期则是会更加趋于理性。 [/td][/tr][/table] [/td][/tr][/table]